Instagram en 2024 : un canal incontournable pour les marques ?
Avec près de 2,4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels en 2024, Instagram continue de s’affirmer comme une plateforme clé de l’écosystème numérique. Longtemps perçu comme le terrain de jeu favori des influenceurs et des marques lifestyle, le réseau social de Meta a diversifié son audience et ses usages pour répondre aux nouveaux comportements digitaux.
Mais que révèlent les chiffres concrets d’Instagram aujourd’hui ? Quelles tendances se dégagent chez ses utilisateurs ? Et surtout, comment exploiter intelligemment ces données dans une stratégie de communication digitale ? Décortiquons ensemble ces statistiques pour mieux comprendre l’audience d’Instagram, et envisager des actions marketing pertinentes en 2024.
Panorama global : Instagram, un géant toujours en croissance
En 2024, Instagram se classe au 4ᵉ rang des plateformes les plus utilisées au monde, derrière Facebook, YouTube et WhatsApp. Voici les données clés à retenir :
- 2,4 milliards d’utilisateurs actifs mensuels (source : DataReportal, janvier 2024).
- Environ 70 % des utilisateurs ont moins de 35 ans — une donnée cruciale pour cibler les Millennials et la Gen Z.
- 91 % des utilisateurs accèdent à Instagram depuis un smartphone.
- Le temps moyen passé sur la plateforme est de 33 minutes par jour.
À noter : la croissance d’Instagram est particulièrement forte sur les marchés émergents, avec une percée significative en Inde, Indonésie, Brésil et Nigéria. Pour les marques internationales, cela ouvre de nouveaux terrains d’expression.
Qui utilise Instagram ? Profils et comportements
L’audience d’Instagram en 2024 n’est pas homogène. Elle présente des segmentations claires, utiles à intégrer dans toute réflexion stratégique :
Répartition par tranche d’âge
- 18–24 ans : 30,8 % de l’audience
- 25–34 ans : 29,6 %
- 35–44 ans : 16,1 %
- 45–54 ans : 10,4 %
On le voit : Instagram reste un réseau majoritairement « jeune », mais la tranche 35-44 progresse de manière constante. Ce glissement démographique peut favoriser des stratégies de contenu plus matures, orientées vers les CSP+ ou les décisionnaires B2B. Oui, Instagram peut aussi parler aux cadres supérieurs !
Répartition hommes / femmes
- Homme : 52,2 %
- Femme : 47,8 %
Contrairement aux idées reçues, le public masculin est légèrement majoritaire sur Instagram. En réalité, ce déséquilibre est plus marqué dans certaines zones géographiques (notamment au Moyen-Orient) tandis que l’Europe reste équilibrée.
À quoi les utilisateurs s’intéressent-ils vraiment ?
Derrière les statistiques d’usage, l’important est de comprendre les intentions des utilisateurs. Pourquoi ouvrent-ils Instagram ? Pour quoi y restent-ils ?
Selon une étude menée par GWI en 2024, les trois motivations principales sont :
- Suivre des amis et proches (68 %)
- Découvrir de nouveaux produits ou services (57 %)
- Consommer du contenu divertissant (56 %)
Autrement dit, Instagram fonctionne à la croisée des chemins entre vie sociale, découverte et entertainment. C’est cette hybridité qui en fait un canal si puissant pour les marques : la frontière entre contenu personnel, inspiration et acte d’achat est de plus en plus floue.
Les formats qui “performent” en 2024
Pour engager efficacement sur Instagram, il faut adapter ses formats aux usages dominants. Voici ceux qui génèrent le plus d’interactions actuellement :
Stories : spontanéité et immersion
Plus de 500 millions d’utilisateurs visionnent des Stories chaque jour (source Meta). Avec un taux de complétion élevé, bien supérieur aux publicités classiques en format flux, les Stories sont devenues un incontournable pour créer du lien direct et immédiat.
Point fort : leur format vertical, immersif, et leur capacité à intégrer des stickers interactifs (sondages, questions, liens). Un bon levier pour recueillir des insights ou générer du trafic vers un site externe.
Reels : le format de prédilection de l’algorithme
Depuis l’intégration massive des Reels dans le feed principal en 2022, ce format vidéo court bénéficie d’une mise en avant algorithmique très favorable, pour rivaliser avec TikTok.
Quelques données intéressantes :
- Les Reels obtiennent 22 % d’engagement en plus que les autres formats selon Hootsuite.
- Ils sont visionnés 2 fois plus longtemps que les vidéos classiques du feed.
Astuce : privilégiez des formats sous-titrés, rythmés, et adaptés à la consommation sans son — c’est le cas pour 70 % des utilisateurs.
Carrousels : pédagogie et storytelling visuel
Le format carrousel (plusieurs images à faire défiler) reste un excellent vecteur pour délivrer du contenu éducatif, expliquer une offre ou créer une mini-série visuelle. Très utilisé par les marques B2B ou les médias, il offre un taux de sauvegarde supérieur de 30 % aux posts image unique.
Instagram Shopping : entre inspiration et conversion
Instagram est en train de devenir, à part entière, un canal e-commerce. Bien que la fonctionnalité de paiement direct dans l’app reste limitée à certains pays, les fonctionnalités “Shopping” évoluent rapidement :
- 1 utilisateur sur 2 a déjà découvert un produit via Instagram
- 44 % des utilisateurs utilisent activement Instagram pour rechercher des produits (GWI, 2024)
Les fiches produits, les tags sur les publications et Reels, ainsi que les boutiques intégrées dans les profils permettent aujourd’hui une expérience d’achat fluide. C’est particulièrement efficace pour les marques mode, beauté, déco ou lifestyle.
Instagram et les marques : quels secteurs performent ?
Sans surprise, les secteurs les plus performants sur Instagram en 2024 sont :
- Beauté / cosmétique : contenu visuel fort, storytelling produit, influence
- Mode : carrousels inspirationnels, vidéos “lookbook”
- Alimentaire & lifestyle : recettes, coulisses de fabrication, Reels engageants
- Tourisme : paysages immersifs, témoignages utilisateurs
- Médias & éducation : infographies, posts pédagogiques, micro-learning
Mais attention : Instagram n’est pas réservé aux secteurs visuellement attractifs. Des marques en B2B tech, industrie ou conseil réussissent à émerger en misant sur l’authenticité des coulisses, des études de cas simplifiées ou du contenu expert relayé via carrousels éducatifs.
Quel ROI attendre d’Instagram en 2024 ?
Lorsque bien utilisé, Instagram peut fournir un excellent levier de notoriété et d’engagement. Côté retour sur investissement concret, les marques observent :
- Jusqu’à 25 % de trafic web supplémentaire via des campagnes en Stories avec liens sortants
- Un taux d’engagement moyen de 0,98 % tous secteurs confondus (source : Rival IQ 2024)
- Des campagnes de Reels sponsorisés 2 à 4 fois moins coûteuses que les formats classiques du feed
Il est indispensable de travailler une stratégie de contenu cohérente doublée d’un calendrier éditorial agile pour tirer parti des opportunités de visibilité organique. Le combo gagnant : publications régulières, partenariats avec micro-influenceurs, et utilisation ciblée des formats natifs comme les stickers interaction, les “Lives” ou les questions en Stories.
En synthèse : tirer parti des insights utilisateurs pour optimiser sa stratégie
Instagram reste en 2024 une plateforme ultra-performante à condition d’en maîtriser les codes et de s’appuyer sur les bonnes données. En comprenant l’audience — son âge, ses attentes, ses formats de prédilection — les entreprises peuvent concevoir un contenu non seulement engageant, mais aussi aligné sur leur objectif business.
L’essentiel n’est pas d’être présent « pour être présent », mais d’apporter une valeur claire à chaque post. En gardant un œil sur les indicateurs clés (taux de sauvegarde, portée organique, clics sortants), votre stratégie Instagram peut vite devenir un levier d’influence puissant aux résultats concrets.
Et si vous hésitiez encore sur le format à tester cette semaine, commencez par un carrousel éducatif doublé de Stories interactives. C’est simple, efficace, et ça capte instantanément l’attention.